近年来成功的广告案例有很多,同时也有很多失败的广告案例,只有通过成功与失败的案例对比,才能更加深刻的领略营销广告中的法则与禁忌,更好的策划、推广自己的品牌。下面来看三则失败的广告案例,他们分别是绝味鸭脖、丰田霸道和立邦漆。

 

失败的广告案例一:绝味鸭脖

2017年的双十一前后,国内知名品牌绝味鸭脖推出了一张海报:一个只穿着内裤的女性张开了双腿,脚上带着脚镣,图片配上文案“想要吗?鲜嫩多汁”。如下图:

 三个失败的广告案例

毫无疑问,绝味鸭脖的这则广告走的路线有点低俗,甚至有点与色情沾边。果不其然,海报一出,立刻招来一片骂声。“低俗庸俗媚俗”、“不尊重女性”“把下流当创意”。议论纷纷之下,绝味鸭脖被迫下掉广告并道歉。本想事件到此为止也就结束了,不了第二天又出现了新的动态。

第二天,绝味鸭脖在官方微信上推送了题为《我不搞预售,我就是玉兽》的文章,配图是裸体的大卫雕塑,在此关头,绝味鸭脖非但没有吸取教训,反而更进一步,将某种暗示进一步提升,更甚一步,作者还在评论区公然回复:“肮脏的眼里满是肮脏,纯净的眼里满是纯净。”一石激起千层浪,面对汹汹民意和广告法,最后的结果就是,绝味鸭脖和乙方公司被工商局下发行政处罚通知书,并分别罚款60万元;绝味鸭脖在官方微博正式道歉;绝味鸭脖营销负责人被免职。

通过绝味鸭脖的案例,我们可以看出一点,并不是每个品牌都是杜蕾斯,也并非每个品牌都可以做“伪色情营销”,无论是品牌营销还是推广,都不可以触碰三俗,不可以挑战民众的底线,否则必然会遭到反噬。

 

失败的广告案例二:丰田霸道

丰田汽车是世界著名汽车品牌,但是丰田霸道却在中国上演了一出失败的广告案例。

 三个失败的广告案例

2003年,丰田霸道在《汽车之友》上刊登了一则广告,内容大致是:一辆丰田霸道汽车停靠在两只石狮子前面,面对丰田汽车的“霸道”,只见一只石狮子抬起爪子敬礼,另一只石狮子做俯首称臣状,整个图案的背景是高楼大厦,搭配的广告语是“霸道,你不得不尊敬”。这则广告一出,即刻招到广大民众的反对,加上“霸道”一词容易产生歧义,很多人被激起了民族情绪,结果是丰田销售总经理出面道歉并在杂志上公开道歉,并下架广告。再后来,丰田将霸道系列汽车改名为普拉多。

 

失败的广告案例三:立邦漆滑倒中国龙

立邦漆是享誉世界的涂料制造商,但在2004年却在中国遇到了一则失败的广告案例。

 三个失败的广告案例经典

2004年9月份,立邦漆在《国际广告》杂志上刊登了一则广告,配图是中国古典式的亭子,亭子的立柱上各自盘着一条龙,作为对比,左边立柱褪色较为严重,而右边立柱则因为刷了立邦漆而变得色彩光泽,遗憾的是,右边的立柱上盘着的龙却跌落在地上。这则广告一出,立刻招来中国民众的一片反对。

众所周知,龙是中华民族的图腾,而我们每个炎黄子孙都以龙的传人自居,中国人也围绕着龙创造了很多的成语,诸如龙腾虎跃、龙飞凤舞。毫无例外,凡是与龙沾边的,大都象征着兴旺和发达,这就是中国的文化和习俗。遗憾的是,立邦漆在广告创意的时候,并未考虑到中国消费者的风俗、文化与感受,要知道,龙在中国的形象是不可以矮化和颠覆的。毫无疑问,这则广告给立邦漆带来了非常大的争议。