当前位置:首页>危机公关>不良信息处理是营销吗
  • 不良信息处理是营销吗

  •   摘要:只知道不良信息处理,那你知道不良信息营销吗?我们生活在信息过剩的时代,很容易被各种不良信息新闻绑架,三星note7爆炸事件、林丹出轨、百度魏则西事件、张靓颖母亲手撕女婿……这些热点新闻,拥有很高的曝光量,不良信息新闻不可避免被品牌个人拿来作文章,不良信息营销成为大家惯用手段。

      所谓不良信息营销就是指营销主体通过制造“不良信息”事件来引起媒体和公众的评论、关注,并借机迅速、低成本地实现企业(或产品)品牌推广的目的。

      关键词:不良信息处理,不良信息营销

      不良信息营销受追捧,那不良信息营销都能祈祷效果吗?我先举几个例子。

      凡客陈年骂周杰伦一百年后是垃圾

      今年5月,凡客CEO陈年做客某节目访谈时,拿周杰伦与他喜欢的诗人穆旦相比,并口出狂言“周杰伦100年之后是垃圾”。

      作为一名企业家,说出这样的话,或许是想借周杰伦的名气提高品牌曝光率,是一场营销。然而,这样不良信息的营销,虽然能让品牌在短期内得到大量曝光,促使销量增长,于长久的品牌损伤可能得不偿失。

      红米pro发布会“十核双茎头”

      7月27日,小米旗下的红米pro发布会上,打出“十核双茎头”的营销文案,吸引了大量的媒体网民围观吐槽,“太污了,文案没节操”,小米品牌形象受到不良信息攻击。

      不过,事情过去,公众对小米的不良信息情绪逐渐消弭,但是红米pro“十核双茎头”的卖点却深入人心,得失全在企业自我衡量。

      惠装广告:轻点,疼!

      无独有偶,今年3月底,京华时报A13广告版,又刷出了广告圈的新下限,整版版面只有三个让人们浮想联翩的字:轻点,疼!

      这么没下限的营销,是为惠装打广告,不过效果嘛,曝光量是有了,骂名也是一片,现在京华时报已经停刊,一切成为历史。

      周鸿祎借势“魏则西事件”被打脸

      魏则西事件堪称2016年最严重的危机公关,引发网友对百度不良信息情绪的全面反弹。百度竞争对手360的董事长周鸿祎公开提出“放弃一切消费者医疗商业广告推广业务”口号,却被网友翻出周鸿炜在12年的时候就公开表示过不涉足医疗行业,啪啪啪打脸不要太客气。

      本来想趁魏则西事件为360搜索正名,蹭蹭热点的周鸿炜,没想到偷鸡不成蚀把米,这是把网友当无知耍呢,自找的!

      美国沃尔玛超市拿“911事件”做营销,被批

      “911事件”是一起灾难,沃尔玛超市拿此做营销,触碰了公众的底限,被谴责也在意料之中。与加多宝拿革命烈士邱少云做文章一样,不可原谅。

      涉及民族大义的事件,再热门都不要拿来做营销,否则就是花样作死。

     

     


      凤姐逆袭

      凤姐成名之初,靠的就是不良信息